Если времени на изготовление ролика осталось больше чем один час (а лучше – больше чем один день), если в медиаплане есть место ролику хронометражем 30 сек. (и 15сек. для укороченной версии), а для рекламируемого продукта создана внятная креативная стратегия – это отличная возможность создать достойный аудиоролик, который запомнится, полюбится, набьёт оскомину и будет выделяться из общего рекламного шума. Настал час игрового (постановочного) или имиджевого ролика.

      В таких роликах очень многое зависит как от качества креатива, так и от качества исполнения. Если в информационном ролике мы сможем обойтись даже диктором новостей, который всегда под рукой на радиостанции, то для игрового или имиджевого ролика нам понадобятся опытный креативщик, настоящие актёры и грамотный саундпродюсер.

      Игровые и имиджевые ролики, как правило состоят из двух частей, первая, большая часть – игровая или имиджевая и вторая часть – продуктовая.

      Игровая часть ролика – это небольшая постановка, сценка из жизни, в которой участвует несколько персонажей, коммуницирующие друг с другом по поводу рекламируемого продукта, а иногда и с самим продуктом. Чаще всего персонажа два: муж и жена, две подруги, отец и сын, начальник и секретарша, гей и гейша и т.д. – вариантов не счесть. Большее количество персонажей возможно, но чем больше голосов, тем больше возникает сложностей: а) чем больше голосов, тем меньше слов успеет произнести каждый из персонажей в течение игровой части ролика и тем труднее им будет высказать свою мысль и выразить сущность каждого персонажа. У слушателя будет меньше возможности понять этого персонажа, познакомиться с ним, довериться ему. Если персонажей больше чем два, то второстепенным персонажам лучше всего отводить минимум текста – например, короткие ответы «да» или «нет», так же они могут говорить хором («Ура!», «Папа пришёл!», «Неужели?!) для эмоционального усиления. б) чем больше персонажей, тем тяжелее слушателю идентифицировать голоса и отличить их друг от друга. Например, если в ролике разговаривают три девушки, (мы их только слышим и не видим) то не легко будет сориентироваться кто есть кто, а из-за этого слушатель может потеряться в беседе и не понять смысл ролика. Если персонажей в ролике более двух, они предпочтительно должны быть разнополыми и разновозрастными, поскольку тогда разница в тембре голосов будет существенна.

      Имиджевая часть ролика – это эмоциональный рассказ о продукте и/или его свойствах, о ситуации связанной с потреблением, изготовлением продукта или его отсутствием, о чувствах, переживаниях, которые сближают с продуктом. В этом рассказе отсутствует сухая информация и факты, но превалируют эмоции, создаётся настроение. Как правило, имиджевая часть ролика произносится одним голосом.

      Продуктовая часть ролика – это обычно финальная часть ролика, в которой звучит информация о продукте. Продуктовая часть может содержать слоган, звуковой логотип или джингл, условия акции, адресный блок, телефон с кодом города, требуемую по закону информацию: номер лицензии, а так же фразы типа «Имеются противопоказания, проконсультируйтесь со специалистом».

      Иногда после продуктовой части идёт ещё небольшой игровой фрагмент, как бы подытоживающий ролик в целом, и не дающая сойти эмоциям игровой части на нет во время продуктовой части.

      © Евгений Солодовник, Solostudio

      При использовании материалов этой статьи, пожалуйста, указывайте источник.

      Правила заказа аудиоматериалов | Правила подготовки текста к записи | Условия оплаты заказов